愛媛産には愛がある／えひめ愛フード推進機構メルマガ

　東京大丸店地下食品売り場で、2/15〜3/3の間、早春の食品祭の一環で、『「愛」あるブランド産品フェア』が開催されました。この企画は、昨年１１月に都内ホテルで開催した「えひめ「愛」あるブランド産品の夕べ」に参加した同店からの提案を受け実現しました。フェア期間中は青果、鮮魚、肉類、塩干物それぞれのテナントで「愛」ブランドを中心に愛媛の旬の産品を選定し販売を行いました。
　週末にはＳＰレディやいよかん大使による「蔵出しいよかん」等の試食宣伝や、栽培農家による「ひめのつき」の試食宣伝、首都圏では２箇所目の販売となるイチゴ「あまおとめ」の紹介等、「愛」あるブランドや県産農林水産物のＰＲを行いました。地下食品売り場が東京駅への地下通路となっていることから、買い物目的の人だけではなく、通りすがりの人も立ち止まって買ってくれるなど、場所的にもＰＲ効果は高かったと思います。
　店の担当者からも、売り上げは好調であったため定期的なフェアの開催も考えていきたいとの話もあり、今後、更なる「愛」ブランドの普及定着のため、販売アイテムを増やしていくなど、積極的に提案していきたいと思います。

　東京新橋の香川・愛媛の共同アンテナショップ「せとうち旬彩館」で、愛媛産柑橘の試食宣伝・食味アンケート調査を実施しました。「紅まどんな」（12/13）や「はれひめ」（12/20）、「せとか」（2/5）は生産者自らが試食宣伝を行い、愛媛柑橘のＰＲに努めました。
　これら3品種の試食の感想は、それぞれ個性的な食感・食味で「とてもおいしい」という評価がほとんどでしたが、品種自体を知っている人は少なく、知名度をいかに上げるかが大きな課題です。また、想像以上に酸度を求める声が多かったこと、柑橘は個単位で食べるイメージがあるためか、1個200〜300円程度が妥当で500円を超えると高いと考えている人が多いという傾向が見受けられました。
　店頭に並べているだけでは、中身の分からない物は買ってはくれません。やはり試食の効果は高く、試食宣伝以降も「紅まどんな」や「せとか」等の販売を継続したのですが、けっこう売れていました。せっかくのアンテナショップですから今後とも有効に活用していきたいと考えています。

1月13日・14日に東京文京区の湯島天神（湯島天満宮）で、お祓いを受けた「愛媛いよかん」を無料配布するイベントがありました。このイベントは「愛媛いよかん＝いい予感」という合格の縁起物として、またビタミンＣがたっぷりの伊予柑で受験を控えた大事な時期に風邪を予防してもらおうと、ＪＡ全農えひめが毎年この時期に実施し、今年で23回目と恒例行事になっております。配布前から長蛇の列ができるほどの賑わいで、用意していた1日4000個は1時間半で無くなってしまうほどの大人気でした。「あっ、『愛媛いよかん、いい予感』をやっている！」と急いで列に並ぶ人がいるなど、かなり浸透しているなという印象を受けたと同時に、この縁起物の効果で、多くの人が店頭で買ってもらいたいものだと思いました。
最近、首都圏のスーパーの果物コーナーに伊予柑、ポンカン、デコポン、はれひめ、八朔等、晩柑類が増えはじめました。まったく問題はないのですが、店頭の「〇〇県産（九州の県）伊予柑」というポップに違和感を覚えるのは私だけでしょうか。「伊予」と付けば、やっぱり「愛媛」ですよね。

愛媛でおなじみの、わらび座ミュージカル「坊っちゃん！」が11月10日〜29日の間、足立区北千住のシアター１０１０で公演され、それに合わせて愛媛の観光・物産のＰＲキャンペーンを行いました。
ポスター掲示、パンフレット配付等の観光PRの他、期間中の土・日・祝日にはアンテナショップ旬彩館の出張販売による物産ＰＲ販売、公演来場者への記念品配布として、11/10日の初回公演、17日の昼・夜公演計３回の入場者に対して、観光パンフレットと、今まさに旬である愛媛みかんの配布を行い、「坊っちゃん、松山、愛媛、みかん」を印象付けてもらいました。
17日には、会場のある百貨店（丸井北千住店）店頭でのキャンペーンとして、一般の人約1,500人にも観光パンフレット、みかん等配布を行い、多くの人に今年のおいしい愛媛みかんを味わってもらいました。
その影響か、その日、地下の食品売り場で行っていた試食宣伝販売にも多くのお客さんが来てくれたようです。

１２月１３日（金）朝５時より大阪中央青果株式会社で、ＪＡ東予園芸産「あたご柿」「横野柿」の試食宣伝を行いました。対象は仲卸で「あたご柿」や「横野柿」をもっと知ってもらおうという宣伝と販売促進が目的。
柿はポリで個装され、粉末アルコールとガスで脱渋されています。食感があり、日持ちが良いことが大きな特徴です。当初用意した柿はあっという間になくなり、果実を切るのが間に合わないくらいでした。特に横野柿は肉質が密で、糖度が高く、「甘味が一段と強く、おいしい。」と評判でした。しかし、東予地域以外に他の産地が見あたらず、生産量が少ないためか、大阪での知名度は低いのが現状です。大阪での柿の取り扱い量は和歌山産と奈良産が圧倒的で、シェア率は７０％をゆうに越える寡占状態です。品種は平核無系(ひらたねなし)と富有がほとんど。
　愛媛は「みかん」というイメージが強いですが、実は柿の生産量は全国８位の主産県です。品種も刀根早生、富有、横野、富士柿、あたご柿と非常にバラエティに富んでいます。柿は今では数少ない季節感を感じる果実です。ブランド認定されている柿もあり、愛媛の顔として今後の販売促進に力が入ります。