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【販売士検定ＷＥＢ講座】★３級を始めよう！「多頻度小口の購買慣習」★

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こんばんは。
押し詰まってきましたねぇ。
ひょっとしたら、この号を見た人は新年を迎えた後かも・・・・
しかし、最近は新年といっても、ちっとも雰囲気がありません。
コンビニは休まず開いてるし、スーパーも変わらず営業しています。
私は個人的に、「がらーん」とした正月の商店街が好きですねぇ。
皆さんは、どんなお正月が好きですか？

今回は、消費者の買い物の仕方について考えてみます。
日本の消費者は世界一厳しい選球眼（？）を持っているといわれています。
実は日本の小売業の構造も、そういうところからきています。

■消費者の購買慣習
消費者の買い物のしかたは、色々な要因で左右されます。
一回の購入量が増えれば、買い物回数は減りますし、
一回の購入量が減れば、必然的に回数は増えます。
距離や時間、家族構成でも左右されます。

■購買特性と小売構造との関係
日本の消費者は、商品の新鮮さを重視するため、
近所の店で、少しずつ、毎日、買い物する習慣があります。
これを多頻度小口購買といいます。
同じような習慣が、イタリアでも見られます。
少しずつ近所で買う習慣があれば、
家の近くに、少しずつ売ってくれる店が必要になります。
このため、日本の小売業は数が多く、小規模であることが特徴です。
また、そういった数多くの小売業に商品を供給する必要から、
流通構造も、多段階性になっています。

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